Pengaruh Literasi Keuangan terhadap Strategi Pemasaran dan Kinerja UMKM di Pamekasan, Jawa Timur
Literasi Keuangan, Pemasaran UMKM
DOI:
https://doi.org/10.55352/njzsej06Keywords:
literasi keuangan, strategi pemasaran, kinerja UMKM, pemasaran digital, daya saing usaha.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan terhadap strategi pemasaran dan kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Pamekasan, Jawa Timur. Literasi keuangan merupakan kemampuan pelaku usaha dalam memahami, mengelola, dan memanfaatkan informasi keuangan untuk mendukung pengambilan keputusan bisnis yang efektif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap 20 pelaku UMKM yang bergerak di sektor kuliner, perdagangan, kerajinan, dan jasa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UMKM yang memiliki tingkat literasi keuangan yang baik cenderung mampu merencanakan anggaran pemasaran, menentukan harga produk secara tepat, mengelola biaya promosi, serta memanfaatkan pemasaran digital secara lebih efektif. Kondisi tersebut berdampak positif terhadap peningkatan penjualan, profitabilitas, kepuasan pelanggan, dan keberlanjutan usaha. Sebaliknya, rendahnya literasi keuangan menyebabkan lemahnya perencanaan pemasaran dan kurang optimalnya pengelolaan sumber daya usaha. Penelitian ini menyimpulkan bahwa literasi keuangan memiliki peran penting dalam mendukung keberhasilan strategi pemasaran dan peningkatan kinerja UMKM. Oleh karena itu, diperlukan program edukasi dan pelatihan literasi keuangan yang berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing UMKM di Kabupaten Pamekasan.
Downloads
References
Aribawa, D. (2016). Pengaruh literasi keuangan terhadap kinerja dan keberlangsungan UMKM di Jawa Tengah. Jurnal Siasat Bisnis, 20(1), 1–13.
Brigham, E. F., & Houston, J. F. (2019). Fundamentals of Financial Management (15th ed.). Boston: Cengage Learning.
Chen, H., & Volpe, R. P. (1998). An analysis of personal financial literacy among college students. Financial Services Review, 7(2), 107–128.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Boston: Cengage Learning.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Kurniawati, E., & Yuliati, N. (2020). Pengaruh literasi keuangan terhadap kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 6(2), 150–162.
Lusardi, A., & Mitchell, O. S. (2014). The economic importance of financial literacy: Theory and evidence. Journal of Economic Literature, 52(1), 5–44.
Moeheriono. (2014). Pengukuran Kinerja Berbasis Kompetensi. Jakarta: Rajawali Pers.
Munizu, M. (2010). Pengaruh faktor-faktor eksternal dan internal terhadap kinerja usaha mikro dan kecil (UMK) di Sulawesi Selatan. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12(1), 33–41.
Otoritas Jasa Keuangan. (2022). Strategi Nasional Literasi Keuangan Indonesia (SNLKI) 2021–2025. Jakarta: Otoritas Jasa Keuangan.
Pratama, R., & Hidayat, M. (2022). Pengaruh literasi keuangan dan digital marketing terhadap kinerja UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(1), 45–58.
Rivai, V. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia untuk Perusahaan: Dari Teori ke Praktik (3rd ed.). Jakarta: Rajawali Pers.
Sari, D., & Setiawan, A. (2021). Strategi pemasaran digital dan pengaruhnya terhadap kinerja UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 89–101.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business: A Skill Building Approach (8th ed.). Chichester: Wiley.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (3rd ed.). Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (5th ed.). Yogyakarta: Andi.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jakarta: Pemerintah Republik Indonesia.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 11 Tahun 2020 tentang Cipta Kerja. Jakarta: Pemerintah Republik Indonesia.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mita Sicillia, Abu Yazid, Fery Citra Febriyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
