Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Layanan Dine-in di McDonalds Ciceri Kota Serang
DOI:
https://doi.org/10.55352/ekis.v7i1.1317Keywords:
Price, Promotion, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this research is to determine the effect of prices and promotions on customers' purchasing decisions for dine-in services at Mcdonalds Ciceri , Serang City, both partially and simultaneously. The method used in this research is associative quantitative with a population of 37,500 customers taken as a sample of 100 respondents. The sampling technique uses a probability sampling method, namely accidental sampling. The data analysis techniques in this research are: simple linear regression analysis, multiple linear regression analysis, and coefficient of determination analysis. Then hypothesis testing is the t test and f test. The results of this research are that price influences purchasing decisions, this can be seen from the t test with the calculated t value > t table or (10.084 > 1.660). This is also reinforced by the ρ value < Sig.0.05 or (0.000 < 0, 05). Promotions influence purchasing decisions this can be seen from the t test with the calculated t value > t table or (9.126 > 1.660). This is also reinforced by the ρ value < Sig.0.05 or (0.000 < 0.05). Price and promotions influence purchasing decisions, this can be seen from the results of the f test where F calculated > F table or (73.628 > 2.70), this is also reinforced by ρ value < Sig.0.05 or (0.000 < 0, 05).
Downloads
References
Aisya, S., Eliza, S., Fatma, F., & Zainuddin, M. A. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Nimshop Palu. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 2(2), 57-74.
Amalita, R., & Rahma, T. I. F. (2022). Pengaruh Kemudahan, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Facebook Pada Mahasiswa/I Uinsu Dengan Structural Equation Modeling. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2).
Apriliani, N., Anggraini, N., & Ribek, P. K. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan Dan Fasilitas Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Water Garden Hotel Candidasa. Jurnal EMAS, 217-230.
Cahyono, Y., Suryani, P., & Elvandari, N. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Vista Bangun Propertindo. Journal of Industrial Engineering & Management Research (JIEMAR), 1-23.
Ekowati, S., & Finthariasari, M. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 108-124.
Kesuma, M., Fitria, D., & Al Umar, A. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pattaya Corner Kota Salatiga. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 13-21.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. (2018). Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing, 185-195.
Mursid. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Nabilaturrahmah, A., Wiranata, I. A., & Ivona, L. (2021). Pengaruh Harga dan Promosi Grabfood Terhadap Keputusan Pembelian KFC Grand Wisata di Masa pandemi. Jurnal Manajemen, 72-80.
Poespa, A. A., Cahyono, R., & Martah, V. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lotion Marina. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMAHA, 212-223.
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2019). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus 212 Mart Cikaret. Jurnal Kajian EKonomi dan Bisnis Islam, 150-160.
Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah. (2020). Pengaruh Harga, Keamanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1-10.
Putranto, I., & Kartoni. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware (Studi Kasus Ibu Rumah Tangga di Perumahan Kunciran - Tangerang). Jurnal MANDIRI: Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, 94-104.
Sari, M. P., Rachman, L. A., Ronaldi, D., & Sanjaya, V. (2020). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Y.O.U. Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI), 122-129.
Septyadi, Muhammad Abdul Kohar, Mukhayati Salamah, and Siti Nujiyatillah. "Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi." Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial 3.1 (2022): 301-313.
Sunyoto, D. (2017). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus). Cetakan ke-1. Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Tjiptono, F. (2015). Manajemen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.
Wibowo, H. O., & Rahayu, S. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pesan antar makanan Gofood di kota Solo. Excellent, 8(1), 70-78.
Yoeliastuti, Y., Darlin, E., & Sugiyanto, E. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Penjualan Online Shopee. Jurnal Lentera Bisnis, 10(2), 212-223.
